为什么家具摆放需要修辞？

    在家具商场和卖场，尤其是红木家具领域，很多产品摆放都是凭直觉，甚至在摆放中只考虑店面空间以及需摆放的家具数量，这样的摆放就和在路边摆卖闪闪生辉的玻璃碟子一样，尽管放得井井有条，价格还便宜，但消费者却要花很大精力聚焦产品本身，从细节去区分众多相似产品以选到自己最喜欢的。同时，在没有销售员介绍的情况下，消费者通常不会清楚哪款是主打产品，也不会清楚厂家和品牌想通过产品传达的理念和故事，更想象不出这些产品使用时的场景。

     没有视觉上的张力和说服能力，产品就难以被感受和理解，难以激起消费者的联想和购买行动，白白辜负了好产品。对于需要推销重点明星产品、卖品牌文化的红木家具企业和经销商来说，用好家具的摆放修辞，首先就能在视觉上说服对方。


    摆放修辞的原则和运用

    艺术家、建筑师李欧纳·科仁，同时也是《侘寂之美》一书的作者，提出了三大部分共八个摆放的修辞原则，分别是形体的层次、排列、观感，抽象的隐喻、神秘感、叙事性，以及整合的连贯性、共鸣。

    形体指的是摆放给人的第一印象，是技术层面的；抽象是基于文化与常识储备，由摆放引发的联想；整合，是指一组物品摆放的各个元素协同运作的方式。

     使用摆放修辞，首先必须要有想传达的“话语”，例如是为了突出主打产品还是宣传品牌等等。值得注意的是，这些“话语”不是附着于物品或摆放上，它只存在于观看者的脑中，需要由人来解读。因此，使用摆放修辞时有几个要点：首先，它对潜在使用者应该是友善、可理解的，简单来说，摆放者和观看者要能就同一个摆放进行讨论；其次，摆放不能太拘泥于细节，不应太麻烦或耗费太多时间，要做到精简而不简陋；再者，人对美的定义各不相同，摆放中不可过分强调美的概念，将主观审美强加在他人身上。
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